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事件：近期，顺丰通过腾讯小程序等渠道进入直播赛道，主要售卖脐橙、葡萄、李子、蜜瓜等当季生鲜产品。这些生鲜产品，均通过顺丰速运寄递。此外，顺丰还帮助生鲜产地的农户等找电商主播带货，并与东方甄选等直播带货的公司合作。

作为直播带货领域重要组成部分，生鲜售卖有其特点和优势。一方面，受产品性质影响，网络售卖生鲜对快递要求很高；另一方面，与大多数有特定受众的产品不同，生鲜消费群体范围广，单价相对较低，售卖生鲜也逐步成为各直播间内相当重要的业务之一。

点评：生鲜产品要想从产地直接卖到消费者家里，物流是关键。部分通过直播间卖出的生鲜，因途中受损或变质，往往会引来消费者投诉，承诺“坏果包赔”的商家损失也不小。在此背景下，顺丰直接进入农产品直播领域，会吸引更多希望配送有保障的消费者。

经过前期发展，顺丰与诸多生鲜产地、农业大户建立联系。如今。从幕后走到前台做直播，一来是参与直播带货这一新商潮，二来也可以将此前在产品端的资源变现，同时为自身产业链添上销售环节，进一步扩大产业链长度。

顺丰做直播带货，有助于破解农产品直播电商“最初一公里”和“最后一公里”的制约，不过这家公司是否有意在直播领域深耕，还需进一步观察和验证。（工人日报-中工网记者 罗筱晓）

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